Setiap usaha bisnis dihadapkan pada berbagai tantangan, tidak terkecuali bisnis otomotif di Indonesia. Tantangan utama yang harus diatasi oleh pemilik bisnis otomotif Indonesia meliputi: kemampuan untuk memenuhi pasar lokal, bea masuk, keunggulan atau kekurangan merek, ketersediaan produk, fluktuasi nilai tukar mata uang, hambatan bahasa, perbedaan metode pembayaran, dan hukum dan peraturan asing jika berlaku.